Объявления очень точно соответствуют запросу пользователя. И в «Яндекс.Директе», и в Google Ads она подходит в основном для товаров импульсного спроса. В Google Ads объявления с картинками размещаются и на поиске и в КМС, в «Яндекс.Директе» — только в РСЯ и в товарной галерее «Яндекса» над результатами поиска. Контекстная реклама привлекает пользователей на вашу страницу разными способами.
- Чтобы запустить тестовую кампанию, нужно минимум 300 рублей без НДС.
- По сути кампания это оболочка, обертка для объявлений.
- Если бюджет небольшой, но есть запросы, по которым к вам приходят «горячие» клиенты, тоже можете попробовать.
- В современном цифровом мире гораздо проще вести маркетинговую кампанию в интернете, учитывая большое количество методов продвижения, в том числе и бесплатных.
Это означает, что пользователи, которые их вбивают, уже готовы к покупке, а поэтому — очень ценны, важно по этим словам точно попасться им на глаза. По остальным словосочетаниям можно выбрать гарантированные показы. Впоследствии, в ходе кампании, ставки для объявлений в контекстной рекламы можно будет сделать оптимальными. Ключевые слова — это то, как ваши покупатели ищут вас в поиске. Это могут быть названия товара или услуги с приставкой «купить», «заказать», «цена» (купить холодильник, заказать массаж на дом, вызов сантехника, смеситель в ванную цена).
Аукцион каждую секунду (на самом деле — при каждом обновлении поисковой выдачи) проводят на своей стороне контекстные площадки — Яндекс и другие. Рекламодатели со своей стороны делают ставки — указывают, сколько они максимум готовы заплатить за клик по этому ключевому слову. Поэтому не нужно бояться делать ставки «с запасом».
Вы получили базовые знания по запуску контекстной рекламы всего за 7 минут, пока читали нашу статью. Для углубления в теорию нужно больше времени, информации, маркетинговых и аналитических знаний. Научиться пользоваться Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
Если нет — редактируйте и снова отправляйте на проверку. Отображение рекламы соответствует запросу пользователя. Чем точнее вы угадаете его запрос, тем больше вероятность, что он увидит ваше объявление.
Особенности Контекстной Рекламы В 2024 Году
Стоимость конверсий и продаж с его помощью оценить не получится. Цена на продвижение может отличаться в зависимости от вашей ниши, региона, в котором вы планируете показы, и параметров кампании в целом. В этой статье мы расскажем, какие методы помогут выделиться среди известных брендов и обойти прямых конкурентов в вашей нише. Прослеживайте продуктивность объявлений и вносите изменения.
Объявления показываются в мобильных приложениях, на сайтах, в видео и сервисах Яндекса. ➡️ Баннер на поиске привлекает внимание пользователя, так как находится справа от результатов выдачи. Иногда над баннером и выдачей есть товарная карусель. ➡️ Реклама в саджесте появляется ещё в тот момент, когда человек печатает запрос в поисковике. Алгоритм анализирует фразу и пытается угадать, что ищет пользователь, и предложить ему подходящий товар или услугу. Рассмотрим варианты размещения рекламы в Поиске на примере объявлений в Яндексе.
Стандартный период для запуска контекста — 1 месяц, но на самом деле кампанию можно запустить и на 1 неделю, и на 1 день, и на полгода. Важно, что объявления появятся в поиске именно в тот день, который указан датой старта, и кампания автоматически остановится в тот день, который указан датой финиша. Если вы думаете, что знаете как запустить контекстную рекламу, то попробуйте объяснить своей маме, что такое «аукционный принцип ценообразования».
Контекстная реклама помогает быстро привлекать клиентов и расширять целевую аудиторию. Для начала выберите спецразмещение контекстной рекламы по тем ключевым словам, которые вам кажутся самыми близкими к товару или услуге, которые вы продаете. Обычно это словосочетания, которые включают в себя «купить», «цена», «заказать».
Так как площадкам выгодно размещать более кликабельные объявления, то при расчете ставки за ключевое слово учитывается CTR (click by way of rate) — рейтинг кликабельности объявления. Заранее его предугадать нельзя, но можно постараться сделать так, чтобы объявление https://deveducation.com/ было привлекательно для пользователей и по нему кликали чаще. В подборе ключевых фраз вам поможет сервис wordstat.yandex.ru. Выберите свой регион или город продвижения, чтобы увидеть количество запросов в месяц. Периодически проверяйте и обновляйте ключевые фразы.
Учитывайте, что длина первого заголовка — до 35 знаков, длина второго — до 30, длина описания — до eighty one знака. В текстах пишите то, что важно именно вашей аудитории. Если вы хотите получить больший эффект от рекламы — перейдите в режим эксперта. Даже если вы новичок, вы сможете научиться сами управлять процессом, настраивать индивидуальные параметры и отслеживать и вовремя менять рекламные показатели. Выберите минус-слова, то есть слова и словосочетания, по которым объявление показываться не будет. Рекомендуем использовать разные варианты написания запросов, сокращения и сленг, чтобы увеличить охваты.
Контекстная Реклама Google Adwords
Что приятно, рекламодатель при размещении контекстной рекламы платит только за переходы на свой сайт. Но если бы было так настройка контекстной рекламы просто, не было бы так интересно. Каждое ключевое слово стоит разную цену — от 30 копеек и до 1500 рублей за клик.
Помните, что на площадках действует модерация. Объявление должно быть грамотным, не содержать нецензурную лексику. Обычно у кампании есть название, по которому ее потом проще идентифицировать в общем списке («Веники расписные_ноябрь»). Так же у кампании есть период — дата старта и дата окончания.
Пользователи мобильных устройств предпочитают «Google поиск» — 63%.
Запустить контекстную рекламу и отследить её эффективность можно с помощью Яндекс Директа. Ваши объявления появятся в сервисах Яндекса и на партнёрских сайтах. Суммарный охват этих ресурсов — one hundred млн пользователей по всей России. Правильно подбирайте ключевые запросы, угадывайте как мыслит ваша аудитория, подстраивайтесь под ее интересы. Изучите, что хочет знать клиент о товаре перед покупкой. Если в объявлении удалось максимально изложить всю информацию, то пользователь нажмет на рекламу и перейдет на сайт.
Принцип размещения в КМС идентичен РСЯ — это тоже работа с менее прогретой аудиторией и «догоняющие» объявления. Это может быть просто заголовок, текст, контакты и быстрые ссылки. Основные виды — поисковая и тематическая, которую пользователю показывают РСЯ и КМС. Определить бюджет более точно поможет медиапланирование.
Как уже выяснилось на шаге номер один, контекстная реклама размещается по аукциону и на каждое слово должна быть своя ставка. Со ставкой могут ошибиться даже опытные специалисты, не говоря уже о новичках. Обычно при запуске контекстной рекламы (кампании) системы сами показывают, какую ставку нужно поставить, чтобы попасть на ту или иную позицию. Позиция — это место объявления в поисковой выдаче. Над результатами поиска — это спецразмещение, первое место справа так и называется — первое место, справа внизу — гарантия (еще не сходите с ума? Держитесь, вы почти у цели!).
Найдите и проанализируйте своих основных конкурентов, найдите их слабые и сильные места, чтобы не допускать их ошибки и делать потенциальным клиентам более выгодные предложения. Обратите внимание на их объявления и сайт — посмотрите, что вам нравится, что подойдёт вашей рекламе, а что, наоборот, отталкивает. Настройку контекстной рекламы можно провести самостоятельно, не обращаясь к специалистам по контекстной рекламе.
Если по какой-либо причине у вас не получается настроить и запустить рекламную кампанию вы можете заказать контекстную рекламу в рекламных или маркетинговых агентствах. Эффективней запускать рекламу одновременно в обеих поисковых системах, так как у них разные пользователи. Но если вам не позволяет бюджет или вы хотите просто попробовать контекстную рекламу для своей компании, можете выбрать любую — принципы настройки рекламы у них одинаковые. Мы покажем, как настроить контекстную рекламу на примере рекламы для застройщика в Яндекс.Директе.
Если хотите углубить свои знания в контекстной рекламе, рекомендуем подборку курсов по рекламе в гугле и яндексе. Они помогут научиться настраивать рекламу всех типов, анализировать эффективность кампаний и оптимизировать бюджеты для будущих проектов. Через неделю и месяц проанализируйте эффективность каждого и оставьте то, по которому было больше переходов. Чтобы найти подходящие ключевые запросы, собирайте ключи в Yandex Wordstat. По одной фразе добавляйте в поисковую строку вордстата, смотрите выдачу и выбирайте подходящие ключи.
Могут быть бренды, которые вы предлагаете (купить холодильник индезит, форд фокус цена, маникюр шеллак цена). Иногда есть смысл использовать географию (доставка корма москва, тест драйв форд бибирево, маникюр на академической). Если вас могут искать в разных написаниях, подумайте и об этом (маникюр шеллак, маникюр шелак, маникюр шелакк, манекюр шиллак). Искали холодильники — объявления будут про холодильники, искали веники — про вязание веников. Эта реклама называется контекстной и как сделать её мы сейчас расскажем.
